InWork

De opdracht

In IT en techniek kiest de vakman, niet de werkgever. Wie de beste mensen wil, moet dus een merk hebben waar die mensen bij willen horen. InWork vroeg ons dat merk te bouwen en het overal te laten werken: op de site, in de campagnes, op de events en in de mailbox.

Wat we deden

Alles. Dat is hier geen groot woord maar een opsomming. Positionering en merkverhaal, een huisstijl die je van ver herkent, een website waar kandidaten binnen twee klikken bij een passende vacature zitten, de social kanalen eromheen, META-campagnes met serieus budget en de events waar kandidaten en opdrachtgevers elkaar in het echt treffen.

Eén partij voor het hele plaatje. Dat scheelt vergaderingen, en belangrijker: er gaat onderweg niets verloren tussen de mensen die het bedenken en de mensen die het bouwen.

De motor eronder

Met een serieus advertentiebudget op META kun je twee dingen doen. Je kunt bereik kopen, of je kunt kandidaten kopen. Wij sturen op het tweede. Elke campagne heeft een doel dat je in de administratie terugvindt, en wat niet levert gaat eruit.

Het merk doet daarbij het zware werk. Iemand die je advertentie ziet en je naam al kent van een event of van social, reageert eerder en haakt minder snel af. Employer branding en campagnes zijn hier geen twee budgetten, maar één machine.

Wat het opleverde

Elke euro die in het traject ging, kwam er vier keer uit. En het merk werkt door: vijftien procent van alle mensen die InWork aanneemt, komt binnen via de kanalen die wij hebben gebouwd.

Dat laatste is het deel dat vaak wordt onderschat. Een campagne stopt als je hem uitzet. Een werkgeversmerk blijft werken, ook op de dag dat je niets adverteert.

“We hadden altijd het gevoel dat we een goed verhaal hadden. Nu staat het er ook, en dat merken we aan wie er solliciteert.”

Ralph de Gooijer · directie InWork

Lees hoe we employer branding aanpakken